心理學(xué)研究指出，人的心理和行為受到腦功能作用的影響。“雙十一”臨近，淘主、京東、天貓等各大電商早在十一月初就推出了“紅包”“預(yù)售”“購物津貼”“滿減”等消費策略，這些信息激活了大腦中的獎賞回路，導(dǎo)致個體中動控制能力減弱，從而產(chǎn)生沖動消費行為。當(dāng)我們看到限時搶購和數(shù)量有限的消費信息時，稀缺性沖動被喚醒，似乎我們現(xiàn)在不買這個東西，它將被別人走，商品的打折和疊加滿減的信息似乎在告訴我們“不買就意味著損失”，這種感覺會促使我們?nèi)ァ百I買買”，以減少自己的“損失”，特別是當(dāng)我們身邊的人都在為“風(fēng)十一”躍玩欲試時，自己也難免不受影響。在“風(fēng)十一”到來之際，包頭醫(yī)學(xué)院心理學(xué)教研室的張麗娜老師和同學(xué)們一起分行“買買買的背后，究竟是什么心理機(jī)制在影響著我們的消費行為？”幫財同學(xué)們建立座性消費的心理決策能力。